1 hafta öncesinden takibe başlamıştım, aklımdaki soru "Acaba bu sevgililer gününde pazarlama çalışmasıyla farklılık yaratabilecek ve bunu çeşitli kanallarla benim de duymamı sağlayacak bir marka çıkacak mı?" diye.
Her gün gazete (offline manada) okumama, muhakkak aylık 1-2 dergi almama ve internette surf yaparken karşılaşabileceğim bir sürü platform olmasına rağmen henüz böyle bir çalışmaya rastlayabilmiş değilim. Elbette bu durum, böyle bir çalışmanın varolmadığı anlamına gelmez, hatta şahit olan biri varsa ve paylaşırsa çok sevinirim.
Takip edebildiğim kadarıyla ortalık yine promosyon furyasından geçilmiyor. Çeşitli indirimler, hediye ürünler, benzer teklifler markaların en sık başvurduğu pazarlama yöntemleri olarak göze çarpıyor ve takip ettiğim kadarıyla da kozmetik ile kuyum sektörü başı çekenlerden.
Kanal eksikliğinin azizliğine uğramamak adına da bizzat dün akşam bir AVM gezdim, en alt katından en üst katına kadar dolaştım, acaba konsept olarak veya kampanya olarak diğerlerinden ayrıştırabileceğim ve "aa ne kadar ilginçmiş/güzelmiş" diyebileceğim herhangi bir örneğe rastlayabilecek miyim diye; ama maalesef bahsettiğim promosyonlar dışında bir çalışma göremedim.
Belki de benim beklentilerim yüksekti; gerilla pazarlama olarak adlandırabileceğimiz ya da inovatif pazarlamaya yönelik uygulamaları daha çok web ortamında görmenin offline dünya için çok da geçerli olamayacağı, kısa yoldan ve zahmetsizce satış arttırmaya yarayan klasik araçlardan vazgeçilemediği gerçeğini ıskalamış olabilirim.
Ama Bağdat Caddesi'nde sevgililer gününe özel olarak hazırlanmış orkestranın, üstü açık otobüsle geçtiğini zamanında görmüş biri olarak, belediyeden gelen bu performansı şirketlerden beklemenin hayalperestlik olmaması gerektiğini düşünüyorum.
